第十一章 网络促销策略
教学目的
  • 熟悉网络促销的概念、分类和作用
  • 掌握网络促销的实施程序
  • 熟悉电子邮件促销的特点和方法
  • 了解网络公关的含义和特点
  • 熟悉网络公关的制作和发布
  • 掌握网络公关的策略
学习方法
  • 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等
本章内容要点
  • 网络促销的含义及其类型
  • 网络促销的实施
  • 电子邮件促销
  • 网络公关

    在传统的市场环境下,企业的促销活动已经形成了一套有效的、完整的模式。互联网的出现,极大地改变了原有的市场营销理论和实务存在的基础,使得网络促销在方式、手段、环境条件等方面都发生了深刻的变化。企业家和企业营销人员必须充分认识这一点,才有可能迅速从传统的促销模式转变过来,在现代市场营销理念的指导下,正确运用各种新的促销方法,吸引越来越多的消费者转向网络购物,提高自己的产品在网络市场上的占有率。