第十章 网络渠道策略
教学目的
  • 熟悉网络营销渠道的特点与功能
  • 掌握网络营销渠道的各种类型
  • 掌握网络营销中的渠道策略
  • 了解网络营销中的物流配送特点
学习方法
  • 理解和识记基本理论、基本概念、案例研究、习题练习等
本章内容要点
  • 网络营销渠道的特点
  • 网络营销渠道的类型
  • 网络营销渠道的策略

    从传统营销管理的角度分析,销售渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂的工作。对于网络营销渠道而言,销售渠道已经变为网络这一单一的层次,其作用、结构和费用与传统营销渠道有很大的变革和进步。网络营销渠道主要有网络直销、网络间接销售和双道法。除以上内容外,本章将重点分析网上销售形式、网上订货系统与订货信息管理、网上运货与管理、网络商店及其特点、网络商店的经营策略等问题。