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课程教材

网络营销

作者:卓骏 主编

出版社:清华大学出版社

版次:第2版(2008年11月)

ISBN: 9787302184867

 

内容简介:

    本书在阐明现代营销学原理的基础上,循序渐进地介绍了网络营销与电子商务、传统营销的关系,以及网络营销的环境、网络购买行为、网络调查的方法与步骤,网络市场细分与定位、网络营销的赢利模式、网络营销中的策略组合、网站建设等内容。同时,本书作者还专门对网络营销中出现的实际问题进行了探索与分析,并提出了有效的解决方案供读者借鉴。

    本书适于电子商务、市场营销专业本科生与专科生学习,也可作为企业管理人员、市场营销人员的参考书籍。