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《网络营销》教学周历

周次 教学内容(含自学和上课) 教学活动安排 建议学时
第1周 第一章
网络营销概论
1.1  网络营销的概念
1.2  网络营销的演变与现状 
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自学2学时
第2周 第二章
网络顾客价值分析
2.1  价值的一般解释 
2.2  分析互联网顾客价值的理论视角
2.3  整体产品理论
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自学3学时
第3-4周 第三章
网络营销环境分析
3.1  概述
3.2  网络营销微观环境分析
3.3  网络营销宏观环境分析
3.4  网络营销机会的识别与把握
3.5  长尾理论及其应用
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自学4学时
第5周 第四章
网络营销环境分析
4.1  网络购买行为分析
4.2  网络购买模型分析
4.3  影响网络消费者行为的主要因素
4.4  网络消费者的行为特征分析
4.5  网络消费者行为分析
4.6  科技接受模型及风险感知理论
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自学3学时
第6周 第五章
基于互联网的市场调研
5.1  基于互联网的市场调研
5.2  实训课1:网络市场调研实际操作
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自学2学时
第7周 第六章
互换的概述
6.1  网络营销市场细分
6.2  市场选择战略
6.3  市场定位
6.4  实训课2:网络营销的目标市场选择实操   
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自学3学时
第8周 第七章
电子商务模式
7.1  商务模式的研究缘起
7.2  商务模式的构成要素
7.3  某些网络营销模式探索
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自学2学时
第9周 第八章
网络营销产品策略
   
8.1  重要的基本概念
8.2  整体网络产品理论
8.3  网络产品的特点与类型
8.4 网络产品策略
8.5  网络营销品牌策略  
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自学1学时
第10周 第九章
网络营销价格策略
9.1  定价基本知识
9.2  网络营销定价概述
9.3  网络营销定价策略
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自学1学时
第11周 第十章
网络营销渠道策略
10.1  网络渠道的含义
10.2  网络渠道的优势
10.3  网络渠道类型
10.4  网络渠道策略
10.5  网络营销的渠道冲突
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自学2学时
第12-13周 第十一章
网络促销策略
11.1 网络沟通基本原理
11.2 网络促销的概念、分类与作用
11.3 网络促销的实施程序
11.4 网络广告的一般原理(上)
11.5 网络广告的一般原理(下)
11.6 网络促销案例分析(上)
11.7 网络促销案例分析(下)
11.8 网络促销实操—搜索引擎推广                       
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自学7学时
第14周 案例学习辅导   观看课件+自学论坛互动 听课1学时
自学1学时
第15周 总复习   观看课件+自学论坛互动+实时答疑 听课1学时
根据个人情况安排复习时间
第16周 备考      
第17周 考试