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课程FAQ
第一章 网络营销导论
第一节 网络营销的概念、特征和功能
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第二节 网络营销的演变与现状
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第二章 基于互联网的顾客价值分析
第一节 价值的一般解释
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第二节 分析互联网顾客价值的理论视角
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第三节 整体产品理论
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第三章 互联网营销环境分析
第一节 概述
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第二节 网络营销微观环境分析
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第三节 网络营销宏观环境分析
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第四节 网络营销机会的识别与把握
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第五节 长尾理论及其启示
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第四章 网络购买行为分析
第一节 网络购买现状
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第二节 网络购买模型分析
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第三节 影响网络消费者行为的主要因素
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第四节 网络消费者的行为特征分析
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第五节 网络消费者行为分析
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第六节 科技接受模型及风险感知理论
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第五章 网络市场调研
第一节 市场信息概述
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第二节 市场信息的来源
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第三节 市场营销信息系统
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第四节 市场调研基础
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第五节 网络市场调研
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第六节 网上市场调研的步骤
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第七节 调查的方法
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第八节 网络市场调研的一些特殊方法
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第六章 互联网目标市场选择
第一节 网络营销市场细分
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第二节 市场选择战略
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第三节 市场定位
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第七章 电子商务模式
第一节 商务模式的研究缘起
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第三节 某些网络营销模式探索
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第八章 网络营销产品策略
第一节 重要的基本概念
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第二节 整体网络产品理论
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第三节 网络产品的特点与类型
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第四节 网络产品策略
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第五节 网络营销品牌策略
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第九章 网络营销定价策略
第一节 定价基本知识
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第二节 网络营销定价概述
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第三节 网络营销定价策略
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第十章 网络渠道策略
第一节 网络渠道的含义
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第二节 网络渠道的优势
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第三节 网络渠道类型
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第四节 网络渠道策略
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第五节 网络营销的渠道冲突
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第十一章 网络促销策略
第一节 网络沟通基本原理
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第二节 网络促销的概念、分类与作用
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第三节 网络促销的实施程序
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案例学习辅导
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